【盛·趣谈】头部效应:站位有时比努力更重要
时间:2019-12-21 14:50 来源:百观网

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开始今天内容之前,想先问大家一个问题:

世界最高峰是哪座山峰?珠穆朗玛峰,那第二高峰呢?

第一个登上月球的人是谁?阿姆斯特朗,那第二个人是谁呢?

为什么珠穆朗玛峰众所周知,世界第二峰却不配在你的记忆中拥有姓名,是它不高吗?可乔戈里峰,高8611米,仅比珠穆朗玛峰低了233米。

而第二位登上月球的人——巴兹·奥尔得林,相比阿姆斯特朗登月也只晚了几分钟而已,为什么?

要小盛说,不是你的记忆出了问题,也不是第二不够优秀,而是头部效应的影响太大了!今天小盛和大家一起看看头部效应,它有什么优势,对我们的投资理财又有哪些借鉴意义呢?

什么是头部效应

根据上面这个幂律分布图我们可以看到在坐标轴上,这是一个头部严重向左靠拢,头部区域纵值极速爬高,它意味着越靠近头部,名气越大、收益越高、发展越快。

生活中头部效应的表现就像开头问的问题,我们往往都记得第一,第二好似查无此人,比如你也许还会记得你大学班上谁唱歌最好?谁最会打篮球?谁成绩最好?谁平常最活跃?但是这些第二是谁呢,你还记得吗?

与此同时,在商业领域头部效应更明显,在一个系统里,头部品牌吸引的注意力大概占40%,第二名是20%,第三名是7%~10%,其他所有人共分30%。头部品牌意味着更多关注和个人品牌影响力,会带来更高的收益。回想当年漫天遍野的视频网站,现在只有优酷土豆、腾讯、爱奇艺等几家富有活力;3000多家团购网站只留下大众点评和美团;多家网约车公司只留下滴滴。

头部效应的优势

一旦你成为某个系统的头部,系统就开始产生正反馈——微小的优势会带来更多的名声,名声会带给你更多的机会、更高的收益,这些又让你可以投入更多的资源继续扩大优势,最后的结果就是头部的人获得最高的增长率。

比如一个微信大号能够收获最多的读者点评,能够聚拢最好的人才搞策划,招纳最多最好的写手,这个庞大的读者群也会吸引最好的老师去讲课,尝试最多的玩法。如果行业真的有突破,也应该是他们最先达成。

如果这些头部之间再相互学习和交流,头部的加速度就更快了。高收益和高加速两者相互强化,会进发出巨大的能量。

“头部矩阵”,教你找到自己可进入的头部领域

头部效应凸显,倘若我们能站到头部赛道,享受的资源和机会也是最前沿的,但如果不切实际地选择头部,可能会变成“太空漫步”。

首先我们用一个“头部矩阵”来找到正确的头部。如果把竞争领域分为“高价值-低价值”两个维度,把竞争力分为“高优势-低优势”两个维度,这样一来,所有的选择都能被分成4个区块:

头部:高价值-高优势

此处为高价值区的第一阵营,位于此处的人是风口上的独角兽、名校的优等生、热门电视剧的女一号。

肥尾:高价值-低优势

此处为高价值区的第三、第四阵营,位于此处的人是独角兽公司里打杂的、名校里的差生、风头正劲的电视剧里的乙丙丁。

小山头:低价值-高优势

此处属于小山头的山大王,比如某家小公司的核心员工,一个偏门领域的第一名,边缘群体的中心人物。小而美。

沙漠:低价值-低优势

此处属于是小公司的边缘员工,非核心产业的非核心岗位。

如果有朋友待在这里,我们必须要思考为啥你还待在这儿?也许是安全感-低价值区,竞争小的领域相当舒服。但时间一长,能力磨没了,你会被困在这儿。

这样,我们得到了三条在进行决策时收益最高的原则:

1

从价值而非优势出发

先确定高价值,再思考优势。不要因为容易而去做一件事,要因为有价值才做。在投资理财中一样,不要有投机取巧赌徒心理,要从价值出发选择投资标的,才会有长期超额回报。

2

思考差异化优势

价值越高的领域,竞争越激烈,越要凭借独特的优势,你先不要着急动手,要用足够的时间观察对手,思考差异化优势再进入。比如众所周知股票高风险高收益,如果想要获得高收益,注定需要你花费大量时间盯盘看盘,目光要看的够远,决断果敢,要充分思考自己是不是具备这样的优势再选择入场。

3

从身边的头部做起

最后我们要知道,再小的系统头部,都有巨大的效应,推动你去下一个头部。从边缘地带一点点往前拱,虽然慢,但总有推进。比如你当前对固收投资了解通透,且根据自己的投资组合实现了“固收+”,就坚持继续你的投资原则,不要轻易空降进入一个你不了解规则、没法把握的赛场,即使偶尔获胜,最后也会输得精光。

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